中国娱乐及媒体行业复苏,电影等细分市场将迎来强劲增长 ​
admin 2021-07-27 15:59:00 阅读 1514

在移动物联网时代,不少孩子从小就会使用智能手机等设备,会看视频,看直播,刷新闻,玩儿游戏。疫情期间,线上直播的应用达到高潮。


7月27日,《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》发布,报告预计,2021年中国娱乐及媒体行业总收入约3586亿美元,至2025年收入将达约4368亿美元,未来五年复合年增长率为5.1%,高于全球的4.6%。


中国娱乐及媒体行业复苏,电影等细分市场将迎来强劲增长

其中,在虚拟现实(VR)、OTT视频及互联网广告等细分领域,中国平均增速将领先全球,预计2021年-2025年市场复合年增长率分比为39.73%、11.86%和10.11%。


有业内人士分析,移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长,至2025年其在中国互联网广告总收入占比将增至66%。而由于用户习惯于移动端搜查数据,较少以个人计算机浏览及搜索信息,导致移动付费搜索互联网广告效力较低,收入占比预计为16%,低于全球的25%。


中国OTT视频市场日益成熟,预计2021年至2025年复合年增长率将达11.86%,较全球增长更快,至2025年,收入将达173亿美元。预计到2025年中国互联网广告收入约1175亿美元,复合年增长率将达10.1%。


互动形式的视频直播为高效的互联网广告模式,但面对行业问题层出不穷,视频直播将受到更多监管。报告显示,截至2020年,中国视频直播用户规模达到6亿,使用率达到62%。


此外值得关注的是,中国电影产业整体复苏情况良好,到2020年12月,电影票房收入已达29亿美元,恢复至2019年12月单月同期的92.4%。观影人次也大幅回升,2021年预计已回升至约14亿,到2025年预计升至18亿,超过疫情前水平。


有分析师认为,中国娱乐及媒体行业相较全球复苏较快,随着封锁限制的放宽,一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。