网络电影上半年:33部票房破千万,行业进阶尚需一场质变革命
admin 2021-07-12 10:48:07 阅读 1321

图片来源:Pexels-Pavel Danilyuk

文|网视互联 猫叔

2021年已经过半,从上半年的情况来看,看似行稳致远的网络电影,正处于一个大变局的关键时期。

后疫情时代,全球电影产业呈现了新格局。据猫眼专业版数据,2021年上半年中国内地院线票房收入275亿元,超出北美同期票房三倍,持续领跑全球市场,但相比2018年同期320亿元和2019年同期313亿元的成绩,却出现了不同程度的下跌。相应的,总观影人次也在逐年下降,2021年较2019年下降15.77%。

目前院线大盘向节日档、头部影片集中的趋势明显,如何让“非节日档”不再片荒,依然是院线需要突破的困境。不过《你好,李焕英》能够以54亿票房成为上半年最大黑马,再一次证明好故事依然最能扛票房。

对于网络电影市场来说,虽然目前尚不能跟院线市场并驾齐驱,但已经成为了电影产业不可或缺的一部分。尤其在2021后疫情时代“逆风”的大环境下,整个产业变得更加成熟、有序、多元,持续向好,同样难能可贵。

从年初爱优腾三大平台联合推出的“网络电影春节档”,到《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等院线级影片的网络首发,再到“拼播”模式的探索,以及各大平台纷纷升级分账规则梗概内容策略,整个行业呈现出了减量增收、提质增效、产能优化、模式升级、院网融合加速等特点。

网视互联通过对1-6月份市场的分析,整理出了这份“年中成绩单”,来看看上半年网络电影市场呈现出哪些新趋势和新变化,希望通过客观的数据和专业的解读,给行业和片方带来一些指导和启示。

全网上线295部,总数锐减,但重点影片并未减少

上线量减少的同时,更多体现在低质量影片的减少,好故事依然供不应求。

据云合数据,2021年1-6月全网上线网络电影295部,较2020年同期减少了96部,较2019年同期减少了143部。网络电影上线数量减少,既是供给侧改革的需要,也是行业可持续发展的必然。

从各月上线情况来看,二三月份创造了网络电影上线的小高峰,分别上线了64部和59部,但四五六月开始持续走低,并稳定在了40部左右。

不过,对于网络电影产业来说,其命脉从来都不在于影片的数量,而在于优质影片的数量。

据统计,2020年全年爱优腾三家视频网站上线的A级及以上重点网络电影270部,平均到半年仅135部。相比之下,虽然2021年网络电影数量减少,但重点网络电影数量其实并未减少。

2019年1-6月破千万影片数量占比仅3.4%,2020年占比为9.5%,而2021年虽然网络电影上线数量减少,但破千万影片数量提升到11.2%。

这种此消彼长的变化,正是行业去冗产的必然结果。网络电影上线数量之所以减少,就是那些质量不高、缺乏竞争力的网络电影,正在被市场剔除出去,资源开始向头部精品倾斜,内容精品化升级效果已经开始凸显。

在大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃之后,头部和腰部力量的占比明显增多,其整体盈利能力得到了稳定提升。某种程度上也提升了片方资金的使用效率,降低了投资风险,也拓宽了网络电影的“护城河”。

33部票房破千万,爱奇艺观影人次最多、破千万概率最高

在2021年上半年上线的295部网络电影中,有279部独播影片,16部非独播影片。其中腾讯视频独播98部,爱奇艺独播95部,优酷独播52部,三大平台占到了独播影片的88%。

就票房而言,上半年有33部网络电影分账破千万(如果加上单片付费但未公布票房的影片,破千万票房的影片将超过38部)。其中爱奇艺16部(含3部非独播),腾讯视频12部(含1部非独播),优酷8部(含2部非独播)。

(注:非独播作品单平台未破千万但总票房破千万,亦计入各平台破千万数量)

通过对各平台网络电影上线总数和破千万影片数量进行对比后,网视互联(ID:wxs360)发现,爱奇艺分账破千万影片占其上线总数的15.5%,优酷占比为13.1%,腾讯视频为11.2%。行业整体破千万的占比超越了2020年同期的9.5%和2019年同期的3.4%。

其中,爱奇艺2020年上新385部网络电影,46部分账破千万,占比11.9%。而2021年上半年,破千万影片的占比又提高了3.6个百分点。在票房TOP10中,爱奇艺平台占据了半壁江山,有效观影人次优势明显,而有效观影人次直接关乎着影片的影响力和票房分账。

值得一提的是, 在票房破千万影片中,有3部非独播作品。分别是爱优腾拼播的《黄皮子坟》,爱奇艺、优酷拼播的《无间风暴》,以及爱奇艺、优酷拼播的《狂鼠列车》。《黄皮子坟》根据天下霸唱同名小说改编,《无间风暴》则汇聚了陈小春、汤镇业、林雪等老牌明星,具有着较强的市场影响力,两部影片票房均超过了2500万。《狂鼠列车》虽然单平台并未过千万,但双平台总票房达1443万,同样是“拼播模式”受益者。

自2020年爱奇艺、腾讯视频以《奇门遁甲》开创了双平台“拼播模式”的先例,并凭借5303万的总票房打破了网络电影分账历史纪录,2021年拼播模式不断被头部影片尝试,并获得了不错的市场反馈。

这些影片的成功发行,说明平台对于拼播持开放态度。而对于片方来说,拼播模式意味着影片的传播覆盖面更广,受众抵达率更高,影响力也可能更大,不过这就需要影片的质量也必须过硬。

题材多元化趋势凸显,但问题同样明显

从33部破千万网络电影榜单可以看出,奇幻、冒险和怪兽等热门题材依然占据大多数。这几个类型有一个共同的特点,那就是都有着精彩的打斗场面和独特的猎奇元素。

此外,军事、战争、喜剧、公安等题材也均有较好表现,网络电影制作精品化、题材多元化成效开始凸显。

比如,冒险惊悚片《兴安岭猎人传说》,作为非IP改编作品能够荣登冠军,让市场看到一定新的可能;票房2766万的《浴血无名川》,又一次让人们对网络主旋律战争片刮目相看;《让我过过瘾》《窈窕老爹》作为喜剧,无大场面、大特效却能够进入榜单,实属不易;《白蛇:情劫》的硬核特效也可圈可点;《扫黑英雄》《绝对忠诚之国家利益》《刑警本色》等现实题材作品,同样层出不穷。

更加令人欣喜的是,《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》不仅收获了票房,口碑也同样不俗,豆瓣评分都在6.0以上,不断拉高网络电影整体评分水平。

虽然网络电影持续向好,并趋于稳定,但行业发展所暴露出的问题也非常明显。

一个不容忽视的现象是,网络电影题材同质化依然严重,非理性的内部竞争非常明显。

首先,公版IP改编依然火热。截至2021年5月,通过规划备案的公版IP改编网络电影项目已经高达380部,其中“狄仁杰”和“封神榜”的数量均超了50部。“包青天”“宋慈”等历史人物IP也随处可见。其次,热门类型片跟风严重,产量过剩,以怪兽片为例,截至5月,近年来规划备案怪兽片超200部,仅“蛇”类怪兽片便超40部。

但事实上,上半年公版IP改编作品票房破千万的仅3部,分别是《白蛇:情劫》《封神榜:决战万仙阵》《武松血战狮子楼》,并没有“包青天”“狄仁杰”“宋慈”的身影。上半年票房破千万的怪兽片也只有2部,分别是《变异巨蟒》和《巨蜥》,剩下的大多数都沦为了炮灰。

片方扑向怪兽、公版IP的初衷是为了降低风险,通过题材去获得市场竞争力,同时纷纷加大投资、加强特效和动作,以保证市场竞争力,但同一类型过度开发,看上去生产力在进步,投资成本在增加,但其实很大一部分人都还是在雷同的题材里厮杀,拼尽全力最终也只是在一个简单层次上互相跟风甚至自我重复。以至于行业竞争激烈压力山大却又停滞不前,无法升级到另一种高级模式的状态。

目前的情况是,市场竞争白热化,投资体量越来越大,但只有一小撮人愿意尝试新题材,更重要的是,很多人已经意识到了这一点,但却还是没办法突破思维惯性,因为这种类似于内卷的情况就是大家预判市场后一哄而上的结果,想要不内卷地赚钱,需要眼光和实力,更需要勇气和魄力。

行业持续向好,尚需一场“质”的变革

值得注意的是,上半年全网破千万影片分布主要集中在1-2千万之间,占比76%,2千万以上影片仅8部,3千万票房以上影片仅2部。即便是上半年票房冠军《兴安岭猎人传说》票房也仅4382万,距离去年上半年冠军《奇门遁甲》5641万的票房纪录还有1000多万的差距。

就观影人数而言,《兴安岭猎人传说》有效观影人次只有1095万。而截至目前,有效观影人次最多的仍然是2018年上线的《灵魂摆渡·黄泉》,有效观影人次为1472万,累计观影人次2341万。

可见,即便是头部影片,票房分账也只在5000万以下徘徊,有效观影人次也只在1000万左右打转,网络电影遭遇了“卡脖子”困境,火车头内容严重稀缺。

但是5000万不应该成为网络电影的天花板,1000万的有效人次也不应成为网络电影迈不过去的坎儿。而要想提高影片有效观影人次,就需要更多优质内容的驱动。

事实上,视频平台已经注意到了这样的问题,并一直在通过模式的升级迭代来进行引导,寻求突破。

年初,爱奇艺对网络电影合作模式进行了全新升级,在分账模式、定级单价、资源推广等方面都进行了进一步优化。其中最大的变化就是增加了S级和A+级,并针对S级影片推出了单片付费模式。比如,《白蛇:情劫》评为了A+级,《冒牌大保镖》评为了S级,成为了第一部以单片付费模式单平台独播的网络电影。

4月份,优酷对网络电影分账规则进行了升级,取消了之前“有效观影时长”的衡量维度,采取了跟爱奇艺一样的“有效观影人次”,并且同样以6分钟为限。不仅如此,还调整了网络电影的评级级别和单价,延长A级以上级别影片分账期,升级推广资源包。腾讯视频也积极调整内容规划和激励策略,对每月前五名作品额外给予一定的现金奖励。

5月,爱奇艺又在PVOD模式的基础上推出了“云影院”。“从爱奇艺内部来看,影片质量的好坏对于会员的增长,对拉动会员消费存在很大差别,这种情况下我们希望同时也应该让好的电影有更高的收入。”对于云影院,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华这样表示。

让高品质电影得到更高收入,这就是爱奇艺推出“云影院”的初衷。“云影院”为更多来源的好电影提供了在线交易平台,片方能够以12元至30元不等的价格对作品进行自主定价。不仅如此,对于头部项目,爱奇艺可以全额投资,头部成片平台可以进行保底。

很显然,在SVOD的大基础框架下,爱奇艺针对头部项目的不同阶段推出了相对应的合作方式,针对不同的电影制定了不同的变现路径,已经搭建起了更加多样、灵活的多层次商业模式,使得商业模式愈发成熟完善。

部分片方也已经在积极响应,主动求变。

年初,优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台联合,开启了“网络电影春节档”,推出了王宝强新片《少林寺》和宋小宝作品《发财日记》等众多重量级影片,声势浩大,成绩喜人。

更重要的是,《少林寺》《发财日记》通过三平台拼播+单片付费模式+节日档的三重加持,得到了从平台到点播模式到档期上的全方位助力,无疑为其他重量级影片的纯网发行提供了一个很好的参考。三家平台主动出击,积极联合院线大片,提前挑选适合春节档的新片,这种全局筹划和内容部署,也为节日档的打造提供了一个典范。

此外,2021年网络电影进入了精品化的加速赛道。一个明显的标志就是,在演员的采用上变得更加重视,明星大咖加盟头部网络电影已成为常态。比如,TOP10中,《绝对忠诚之国家利益》的主演是印小天、曾志伟,《无间风暴》则由陈小春领衔主演,《浴血无名川》找了任天野、张光北助阵,《长安伏妖》的导演李力持曾是周星驰的御用导演,跟星爷一起开创了香港无厘头电影模式,影片还汇集了保剑锋、克拉拉、吴孟达、贾冰等一众明星。

但还远远不够。

从刚刚过去的上半年来看,即使是单片付费的影片,也仅上映5部。除了春节档的《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》,还有《冒牌大保镖》《真三国无双》《正义联盟》。除《冒牌大保镖》外,其余4部均为三平台拼播。可见,真正优质的影片还是非常稀缺,或者敢于尝试让观众为自己单部作品买单的片方还是少数。

从云合数据有效播放市场占有率来看,2021在线电影TOP10里,仅《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》两部网络电影,分别位列第二位和第四位,其余八部均为院线电影。可见,即便是在网络上,用户消费的倾向依旧是院线级品质的影片。

这就需要网络电影来一次“质”的变革,需要片方摒弃投机心态和短视行为,打破固有的创作逻辑和套路,真正回归内容本质,提升自身创作水平,无差别地向院线品质看齐。

为此,爱奇艺联合连宁浩的坏猴子影业发布了 “星网计划”,计划未来3年为爱奇艺云影院提供5部优质网络电影,目前已公布了《火星计划》和《最后和你唱首歌》两部作品。周星驰也在近日公开表示,将担任部分作品的监制,“希望在网络电影这个新的领域给大家带来更多好的作品”。

周星驰、宁浩入局网络电影,或许将扛起网络电影“质变”革命的大旗,拉动行业整体制作水平提升,促使了网络电影华丽蜕变。

目前,网络电影商业模式已搭建完善,商业生态也已日趋成熟,视频平台现在对于高质量影片的重视程度可以说史无前例。但网络电影要想摆脱卡脖子困境,获得付费规模的持续扩容,光靠视频平台还不够,这需要片方和平台双向发力,产业链条协同并进。

如果说视频平台的商业模式是一把“枪”,那现在,片方必须拿出点“真枪实弹”了,否则你永远不知道这把枪的射程有多远。现在的情况是,枪已上膛,一触即发,但弹药供给还显不足,接下来,只有片方制作出足以媲美院线品质的网络电影,借以如今完善的付费生态,才可能打破现有僵局,形成可持续的良性循环。

唯有如此,网络电影产业才会向更高阶发展,迎来真正的质变和飞跃。