“6.7亿VS 61部,农村题材是被影视行业忽视的富矿”
admin 2020-11-18 14:41:00 阅读 1362

拼多多将目标瞄准到“五环外”人群,农村包围城市,2018年实现达斯达克上市;李子柒以诗意古风展现中国农村田园生活,成为全球首个YouTube粉丝破千万的中文创作者….“乡村经济”突破缺口,成为当下不容忽视的一股力量。


影视剧的创作同样寻找到新风口。2020年飞天奖的50部提名作品中,有7部农村题材作品获得提名。最终获得奖项的16部作品中,也有《最美的青春》《右玉和她的县委书记》《岁岁年年柿柿红》三部农村作品。


11月14日,在2020中国电视艺术创新峰会上,中国电视艺术交流协会副会长孙泱进行了《6.7亿VS61部,农村题材——被忽视的富矿》的演讲。他提到,农村是一个广阔的市场,也是影视创作的蓝海和富矿。但是,任何类型剧的发展过程,都要注意避免同质化和套路化。

孙泱

“农村是一个广阔的市场,也是创作的蓝海和富矿”


孙泱在峰会现场分享,2010年全国人口普查结果显示,我国农村人口是6.7亿,占全国总人口的50.23%。2020年立项的农村题材作品到今年9月份只有61部,这61部占广电总局题材备案的20%,排名第二。


这些数据让孙泱触动并发现:农村题材作品其实是座富矿,挖掘空间巨大。


从“农村经济”的崛起就能管中窥豹。


中国除了一二线城市的繁荣,更有三四线城市、县城、农村地区的悄然发展。2018年拼多多在纳斯达克上市,2019年为中国的快销零售业带来了63%的份额。今年三季度财报显示,拼多多上市以来首次实现盈利达到4.664亿元。


综合国家统计局与国泰君安证券研报的有关数据,全国有超过70%的人都处在下沉市场之中。虽然此类人群的收入绝对值不高,但增长速度却足以让人眼前一亮。官方数据显示,剔除价格因素,农村居民近两年的人均可支配收入增速均高于城镇居民。

现场

2019年,李子柒走红网络。她把中国乡村生活以一种诗意的方式向世界传播,随后更多网红对准广大的农村,如抖音的村生莫、快手的格绒卓姆等。


《乡村爱情》从2006年播出至今已有12部,有着稳定的受众以及高收视率,成为系列剧的常青树。《爸爸去哪儿》《向往的生活》等综艺的开播,也将诸多名不见经传的村落带火成“网红打卡地”。


相比于一二线城市居民,长尾人群的闲暇时间相对较多。根据北京大学社会调查研究中心联合智联招聘推出的《中国职场人平衡指数调研报告》,31~40小时是三线以下城市居民一周工作时间占比最高的时间长度(占比35%),低于一线城市(56%)和二线城市(47%);在工作时间大于41小时的区间,三线以下城市同样低于一二线城市;相反,三线以下城市居民工作时间在21~30小时的占比,高于一二线城市。


以上种种,让孙涣肯定道:“农村是一个广阔的市场,也是我们创作的蓝海和富矿。”


“农村剧必须写真情,必须写到扎扎实实的土壤里”


本届飞天奖的三部获奖农村题材作品《最美的青春》《右玉和她的县委书记》和《岁岁年年柿柿红》,在孙泱看来都有很显著的特征。如《最美的青春》,讲的是真诚、一代人的贡献,每一集都存在浓厚的情感冲动;《岁岁年年柿柿红》,讲了一个人一辈子的留守,令观众感受到一个人对家庭做的贡献和心灵的真善美。


“农村剧我们必须写真情,必须写到扎扎实实的土壤里。”孙泱强调。


任何类型剧的发展过程,都要注意避免同质化和套路化,农村题材作品也不例外。


孙涣发现,最近出现了不少的扶贫题材和第一书记题材的作品。细看下来,几乎都流入一种套路。“主人公上来一定是有一点思想,到了农村一定是一波懒汉和调皮捣蛋,还一定有一部分的先进分子被打压。由于主人公的到来,带动技术、养殖、农业等的发展,最后脱贫致富。”


扶贫题材和农村题材的作品,还面临着天线不高,地气不足的问题。孙涣表示:“陷入了最忌讳的图解。另外,我们看到的很多作品,缺乏农村鲜活的土壤,创作者用自己的创作概念来写旧故事,就千篇一律了。”创作氛围的缺乏,也令此类作品远离了大部分年轻观众。


总结下来,孙涣认为,农村题材作品的创作,需要考虑到三大维度:


第一,深刻反映农村现实生活,揭示对农村生活的理解,天线要高,地气要足。第二,有一个乃至几个鲜活的人物形象,令观众萦绕于心,久久不忘,甚至回味无穷。第三,把满足人民文化需求和增强人民群众的精神力量相结合,有一个扣人心弦的好故事。


图片来源:主办方供图


每日经济新闻